Waarin een klein land klein is geworden
Jumbo ruilde onlangs haar reclame coryfeeën Frank Lammers en Maike Meijer in voor Rob Kemps, die met zijn Snollebollekes bekendheid verwierf met het lied ‘Links Rechts’.
Maar liefst dertien jaar maakten Lammers en Meijer reclame voor Jumbo met in de regel pakkende en roerende commercials. Het is onvermijdelijk dat er na zoveel jaren sleet komt op zo’n samenwerking en een nieuw geluid gewenst is. Jumbo had overigens intern ook wat strubbelingen – iets met witwassen en auto’s – waarmee de retailer eveneens wil afrekenen. In de nieuwe koers maakt ‘Hallo Jumbo’ plaats voor ‘De JA van Jumbo’.
Van links naar rechts
De gelijkenis met de Nederlandse politiek is treffend, die zich eveneens tureluurs van links naar rechts beweegt en waarbij het Nederlandse volk na jaren van eindeloos gebakkelei zonder daadkracht stemmoe is. De media wordt dagelijks gevuld met NEE-bullshit waarom veranderingen niet mogelijk zijn.
Jumbo voelt de tijdsgeest goed aan, door mensen weer – al is het maar symbolisch – een hart onder de riem te steken. Nederland heeft behoefte aan optimisme, positiviteit en progressie! ‘Wat kan wél’ in plaats van ‘wat kan niet’. Met deze belofte won D66 overigens de laatste Tweede Kamer verkiezingen.
Kruideniersmentaliteit
In de Haagse praktijk zien we spijtig genoeg dat de kruideniersmentaliteit onverminderd de agenda domineert. We zijn niet alleen letterlijk, maar ook figuurlijk een klein land geworden. Een land waarin we tegemoet willen komen aan de hoge brandstofkosten, maar met veel pijn en moeite alleen een compensatie voor de trein in de daluren kunnen fixen. Een integrale oplossing, inclusief bus, metro en tram, krijgen we niet voor elkaar. Een klein land waarin de regering al jaren roept om te verduurzamen en te elektrificeren, maar vervolgens het netwerk niet op orde heeft. Een land waarin de praktijkkennis van boeren categorisch wordt genegeerd door invalide en onbetrouwbare modellen. Het gevolg: boeren moeten hoogwaardige organische mest duurbetaald laten afvoeren en tegelijkertijd extreem dure kunstmest inkopen. Een keiharde botsing tussen de systeem- en leefwereld, die niet meer uit te leggen is.
Burgerlijke ongehoorzaamheid
In tegenstelling tot de Haagse politiek voegt Jumbo wel de daad bij het woord door, tot teleurstelling van deugers en het Voedingscentrum, na twee jaar afwezigheid weer met prijzen en vlees te gaan stunten. Gooit Jumbo hiermee haar duurzaamheidsprincipes overboord; is hier sprake van burgerlijke ongehoorzaamheid? Misschien. Jumbo geeft in ieder geval blijk goed te luisteren naar wat 95 procent van de Nederlanders wil: vlees op het bord.
Bemest en beheer naar behoefte
Dit is het moment dat ook boeren de regie terugpakken en afstand nemen van zogenaamd politiek en maatschappelijk gewenst handelen. Dit is de tijd voor een JA-koers! Als rentmeesters van hun grond weten boeren als geen ander wat goed is voor hun gewassen en dieren. Negeer de systeemmodellen. Negeer de eindeloze brij van adviezen van verander-, klimaat-, transitie-, biodiversiteits- en omgevingscoaches/-consultants/-managers. Negeer collectief rigide (mest)regels. Gebruik je boerenverstand, je kompas. Wees innovatief waar mogelijk. Wees trots. Laat het zien. Bemest en beheer naar behoefte van het gewas, de dieren, de grondsoort en de (weers)omstandigheden.
JA, dát is de wereld waarin we leven en geloven en waarin boeren door een grote milde meerderheid van de Nederlandse samenleving worden gesteund. Links? Rechts? Troelala!
Auteur: Wim Groot Koerkamp