Eric Schakel

Communicatiespecialist en oprichter van Buro Schakel (Branding & Marketing)

Geboren in de polder en de reis gemaakt naar de stad. Inmiddels ken ik beide werelden van binnenuit. Vanuit mijn studio in Rotterdam help ik ondernemers om hun merk op te bouwen en duurzaam te groeien. Niet door harder te roepen, maar door betekenisvolle verhalen te vertellen.

Zelf heb ik geen onderneming of product in de agrarische sector, maar ik help ik agrariërs bij het vertellen van hun verhaal. Een luxepositie. Ik hoef niets te verdedigen. Ik mag nieuwsgierig zijn. En wat mij opvalt als communicatiespecialist: de kloof tussen burger en boer is niet zozeer een kloof tussen mensen, maar een kloof tussen beelden.

De meeste burgers kennen nauwelijks nog een boer en vormen hun beeld via media, politiek en social media. Andersom gebeurt precies hetzelfde. Maar beelden veranderen niet door méér te zenden, ze veranderen door méér te ontmoeten. En dat is juist het mooie: het beeld bij de ander kun je, voor jezelf én met elkaar, veranderen.

Als ambassadeur zet ik mijn vak in om het verhaal van de landbouw anders te vertellen. Niet óver landbouw, stikstof, regelgeving, politiek, maar vanuit landbouw: de mensen, het vakmanschap, de innovaties, de dilemma’s en de liefde voor het land. Niet als campagne, maar als een voortdurende stroom van eerlijke verhalen. Want performance zorgt voor bereik en imago voor herkenning, maar alleen betekenis zorgt ervoor dat mensen voelen waarom iets ertoe doet.

Stichting AAN TAFEL! doet precies wat ik iedereen in dit debat gun: mensen letterlijk met elkaar aan tafel brengen, met aandacht en nieuwsgierigheid in plaats van standpunten en karikaturen. Een stedeling en een boer willen in de kern hetzelfde: gezond eten, een mooie omgeving en een goede toekomst. Vanuit die gedeelde menselijke waarden ontstaat verbinding. Daar draag ik graag aan bij: eerst begrijpen, dan begrepen worden.